Newsletter
12 mai 2025 - Édition 17
L’infolettre* de Precy
Bonjour, vous lisez la *newsletter (on trouvait ça chic de dire l'infolettre) de Precy, l'agence qui vous aide à trouver votre voix, à raconter votre histoire et défendre votre cause.
L’économie de l’attention n’est pas une fatalité
Il y a cette idée devenue presque axiome dans le monde de la communication contemporaine :
“Les gens n’ont plus le temps.”
Pas le temps de lire. Pas le temps d’écouter. Pas le temps de réfléchir.
Alors on segmente, on simplifie, on coupe en formats de moins de 90 secondes. On résume des livres en carrousels, des enjeux de société en infographies, des stratégies en 4 bullet points.
Et si c’était une erreur stratégique majeure ?
Et si cette conviction — “il faut aller vite pour exister” — était justement ce qui nous empêche de bâtir des marques, des projets ou des récits durables ?
Et si, derrière cette injonction à la concision, se cachait un appauvrissement invisible de notre capacité à convaincre, à fidéliser, à faire société ?
Le monde du business et celui des médias ont basculé dans ce que certains appellent l’attention extractive : une logique où l’attention humaine est perçue comme une ressource rare à capter, à piéger, à convertir.
Mais on oublie souvent une chose : l’attention n’est pas qu’un actif. C’est une relation. Et comme toute relation, elle suppose un contrat implicite, une confiance, un rythme et une profondeur. L’attention réelle ne se capte pas. Elle se mérite. Elle se construit. Elle se respecte.
J'ai une conviction. Les marques qui réussissent ne sont pas celles qui crient le plus fort. Ce sont celles qui créent des espaces d’adhésion durable. Celles qui savent que dans un monde saturé de messages, ce qui fait la différence, ce n’est pas ce qu’on dit, c’est le temps qu’on laisse à l’autre pour l’habiter. En communication stratégique, c’est un enjeu fondamental :
- Créer un podcast long et exigeant ? Ce n’est pas ringard. C’est différenciant.
- Publier un manifeste de 3 000 mots plutôt qu’un slogan ? C’est risqué, mais cela peut bâtir une légitimité rare.
- Choisir le temps long de l’approfondissement plutôt que la viralité immédiate ? C’est une décision culturelle, pas un luxe de privilégié.
Nous vivons une époque paradoxale.
On parle sans cesse de "conversation", mais on s’interrompt toutes les 8 secondes. On parle de “marques incarnées”, mais on sous-traite les récits. On parle de “temps de cerveau disponible”, comme s’il s’agissait d’un gisement exploitable, et non d’une profondeur habitée.
Il est temps de réhabiliter l’économie de l’attention choisie, non pas comme un luxe intellectuel, mais comme un choix stratégique, politique et créatif.
La profondeur n’est pas l’ennemie de l’efficacité. Elle est une chose fondamentale : ce qui est dit existe encore une semaine, un mois, une année, dix ans plus tard.
Pour les marques, les projets culturels, les leaders d’opinion, cela suppose de changer de logiciel. Ne plus se demander uniquement : “Comment capter l’attention ?” Mais plutôt : “Comment créer un espace où l’attention devient relation, et la relation, transformation ?”
Il ne s’agit pas de s’opposer au court, au rapide, à l’instantané. Mais de refuser que la seule mesure de valeur soit le scroll. Il s’agit de réinventer un usage du temps qui respecte la complexité, la nuance, l’intelligence collective.
Et dans cette réinvention, le récit long, la lenteur stratégique, la densité assumée ne sont pas des archaïsmes.
Ils sont notre chance et ce pour quoi Precy existe.
F.
EP37 - Nouveaux Récits
Ce que les territoires nous apprennent de la tech (et réciproquement) avec Daniel GERGÈS, directeur du Pool La French Tech Rennes Saint-Malo
On parle beaucoup de la French Tech. Des licornes. Des levées. Des plateformes. On parle moins de ceux qui font tenir ensemble les morceaux, dans les territoires, sans levée, sans vitrine.
Et on parle presque jamais de ceux qui pensent l’écosystème comme une grammaire collective, pas comme un ring. Daniel Gergès est l’un de ces hommes.
À Rennes, à Saint-Malo, dans les lignes souples de l’Ouest breton, il tient une place discrète et centrale.
Ancien entrepreneur, aujourd’hui à la tête du Pool — la structure qui porte la French Tech Rennes Saint-Malo —, il incarne une posture rare : celle du facilitateur ancré, du passeur d’énergie, de celui qui, plutôt que de créer sa propre lumière, oriente la lumière vers les autres.
Dans cet épisode, on parle de :
- la tech vue depuis le sol, pas depuis la scène ;
- des récits creux que l’on se raconte dans l’innovation, et de ceux qu’on pourrait faire émerger à la place ;
- de cartographies d’écosystèmes
- de souveraineté numérique
- de ce qu’il faudrait peut-être préserver avant même de vouloir transformer.
Et puis, il y a ce moment où Daniel dit : “La lenteur d’un territoire, ce n’est pas de l’inertie. C’est de la résistance.”
Alors que tout s’accélère, que la tech devient objet géopolitique et que les promesses sociales sont souvent reléguées au pied du tableau blanc, cette conversation trace un chemin plus large.
Un chemin ni centralisé, ni spectaculaire, mais profondément politique.
Celui de ceux qui restent pour transformer, qui parlent bas pour faire entendre, et qui dessinent, en silence, les nouveaux récits qu’il nous faut apprendre à habiter.
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Orature
Prochaine édition : 18 juin 2025
Orature est un podcast, enregistré et diffusé en direct. Nous invitons 5 personnes de tous horizons à venir partager une histoire de 10 minutes sans note.
Orature est conçu pour être un lieu d’expression inclusif où la diversité des expériences humaines est célébrée. Chaque épisode met en lumière une personne différente, racontant une histoire personnelle, inspirante, drôle ou émouvante.
Nous croyons que chaque personne a une histoire unique qui mérite d'être partagée.
Enregistrement en live
- Mercredi 18 juin 2025 de 19h00 à 20h30
- Ubu, 1 Rue Saint-Hélier, Rennes, France
Disponible sur toutes les plateformes d'écoutes : Apple Podcasts, Spotify, Amazon, etc. Pour réserver sa place c’est juste ici !
Le verbe
Penser pour résister
"L’attention, à son plus haut degré, est la même chose que la prière"
–
Simone WEIL (1909-1943), philosophe française
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