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La révolution silencieuse des petites entreprises
Bonjour, vous lisez la nouvelle édition de la *newsletter (on trouvait ça chic de dire l'infolettre) de Parole Publique. Si vous nous suivez depuis quelques temps, merci beaucoup. Si vous nous découvrez tout juste, alors bienvenue à vous.
27 décembre 2023 - S01EP06
Dans le 13e épisode de Nouveaux Récits, nous avons découvert l'univers d’Ecotree grâce à Baudouin Vercken, l’un de ses co-fondateurs. Cette discussion était fascinante pour redécouvrir le rôle majeur de l’arbre dans la lutte contre le dérèglement climatique et découvrir que la forêt pouvait représenter une réelle opportunité d’investissement.
À la fin de la conversation, on pouvait toutefois s'interroger sur la manière dont une petite entreprise (startup/micro-entreprise/TPE) peut réussir à transformer son secteur d’activité, souvent éclipsée par les grandes corporations.
S'inspirant de The Lean Startup d'Eric Ries, nous explorerons dans cette nouvelle édition de notre infolettre comment ces acteurs économiques utilisent l'agilité et l'innovation non seulement pour survivre mais aussi pour prospérer dans un environnement compétitif. Ces entreprises, avec leurs ressources limitées, défient souvent les attentes en devenant des sources d'innovation et de changement significatifs.
L'avantage de l'agilité
Contrairement aux grandes entreprises, les petites structures bénéficient d'une capacité à pivoter rapidement, ce qui est crucial dans un monde en constante évolution. Peter Thiel, dans Zero to One, souligne que cette agilité offre un terrain fertile pour l'innovation et l'entrepreneuriat. Les petites entreprises peuvent facilement tester, adapter et réinventer leurs modèles d'affaires, leur permettant de répondre plus rapidement aux besoins changeants du marché et d'explorer des créneaux que les grandes entreprises trouvent souvent trop risqués ou trop petits pour s'engager.
Créer de nouveaux marchés
Les petites entreprises sont souvent à l'avant-garde de la création de 'marchés bleus', des espaces de marché inexplorés et libres de la concurrence. Blue Ocean Strategy de W. Chan Kim et Renée Mauborgne illustre comment ces entreprises évitent la compétition frontale avec de plus grands acteurs en forgeant de nouveaux chemins. En se concentrant sur l'innovation, elles transforment les industries, offrant des produits et des services uniques qui redéfinissent les attentes des consommateurs.
Le parcours vers la croissance
Pour avancer dans notre réflexion, Good to Great de Jim Collins offre des insights sur ce qui distingue les entreprises qui réussissent de celles qui stagnent ou échouent. Pour les petites entreprises, le chemin vers la croissance est souvent jonché d'obstacles, mais c'est leur capacité à faire face à ces défis avec résilience et ingéniosité qui marque leur ascension. Ce parcours est semé d'innovations nécessaires, nécessite une compréhension profonde du marché et une détermination à poursuivre une vision malgré les difficultés.
La voix des petites entreprises
Au-delà de leur contribution économique, les petites entreprises et les startups jouent souvent un rôle de premier plan dans le plaidoyer et l'activisme. Grâce à leur proximité avec les communautés et leur capacité à réagir rapidement aux enjeux sociaux, elles sont en mesure de mener des actions de plaidoyer significatives.
Des études comme celle présentée dans The Responsible Company de Yvon Chouinard et Vincent Stanley montrent comment les entreprises peuvent intégrer des principes de durabilité et de responsabilité sociale dans leur modèle d'affaires. En outre, des entreprises comme Ecotree, mentionnée plus tôt, illustrent parfaitement ce phénomène en intégrant des objectifs environnementaux et sociaux dans leur cœur de métier. Cette dimension d'activisme et de plaidoyer est de plus en plus reconnue comme un élément essentiel de la réussite et de l'influence des petites entreprises dans la société moderne. Elles ne se contentent pas de répondre à des besoins économiques, mais participent activement à la construction d'un avenir plus durable et plus équitable.
Perturbation et impact
Enfin, The Innovator's Dilemma de Clayton M. Christensen illustre la manière dont les petites entreprises peuvent non seulement s'adapter mais aussi perturber activement les marchés. Leur approche innovante remet en question les modèles d'affaires établis et souvent, elles introduisent des technologies ou des pratiques qui peuvent déstabiliser les grands acteurs. Ces perturbations sont cruciales pour l'avancée des industries et la dynamique économique globale.
Pour conclure, Ben Horowitz dans The Hard Thing About Hard Things offre un regard sincère et direct sur les défis de la construction d'une entreprise. Ce livre est particulièrement pertinent pour les entrepreneurs, proposant des leçons pratiques et des stratégies pour naviguer dans les eaux troubles du monde des affaires.
En somme, les petites entreprises incarnent bien plus que leur simple dimension. Elles sont les flambeaux de l'innovation, les moteurs de la croissance économique, les bastions de la résilience et les voix du changement. Chacune de leurs histoires, marquées par des défis et des succès, est un récit puissant qui illustre l'importance cruciale de la diversité et de la richesse dans l'écosystème entrepreneurial. En effet, elles ne se contentent pas de participer au monde des affaires ; elles le redéfinissent, le nourrissent et le transforment.
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Podcast
Nouveaux récits avec Camila Garcia Quijano, co-présidente de B-Lab en France
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Dans ce nouvel épisode, nous plongeons dans l'univers du mouvement B Corp avec Camila Garcia Quijano, co-présidente de B-Lab France et directrice de la durabilité de Kellanova (ex-Kellogs) en Europe.
Nous explorons comment les entreprises peuvent transformer leur rôle dans la société en intégrant les principes de durabilité et de responsabilité sociale.
Camila partage avec nous ses réflexions sur le leadership activiste et sur la manière dont chaque entreprise peut trouver son chemin unique vers la transformation durable.
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Mission
Lannion-Trégor Communauté lance sa nouvelle campagne pour le compostage.
Parole Publique a accompagné Lannion-Trégor Communauté pour leur nouvelle campagne de communication sur le tri et la valorisation des bio-déchets.
Marie Stum, graphiste, aux commandes de la direction artistique et Fouad Souak à celles des messages directeurs.
Pour rappel, dans le cadre de la Loi Agec, les particuliers et professionnels devront disposer de solutions de tri de leurs biodéchets. Lannion-Trégor Communauté a souhaité généraliser le tri à la source afin de mieux valoriser les biodéchets. Le tri concerne les déchets verts (entretien des parcs et jardins) ainsi que les déchets alimentaires (ménagers et restauration). La campagne vise tout particulièrement les déchets alimentaires (30% des déchets présents les poubelles).
Cette campagne défend le potentiel de valorisation par “retour au sol de la matière”.
Le verbe
L'audace de changer le monde
"Les gens qui sont assez fous pour penser qu'ils peuvent changer le monde sont ceux qui le font.”
— Steve Jobs (1955-2011), Dirigeant d'entreprises et fondateur d'Apple
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